0010. Định giá M&A. Phương pháp so sánh giá trị thương hiệu (Brand Value Comparison) trong định giá thương hiệu M&A

Định giá M&A. Phương pháp so sánh giá trị thương hiệu (Brand Value Comparison) trong định giá thương hiệu M&A

Phương pháp so sánh giá trị thương hiệu (Brand Value Comparison) là một trong những phương pháp định giá thương hiệu phổ biến nhất. Phương pháp này giúp đánh giá giá trị của một thương hiệu bằng cách so sánh nó với các thương hiệu khác trong cùng một ngành.

Các bước để thực hiện phương pháp so sánh giá trị thương hiệu như sau:

Bước 1. Lựa chọn các thương hiệu để so sánh: Các thương hiệu được chọn để so sánh cần phải thuộc cùng một ngành hoặc cùng một thị trường.
Xác định các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu: Các yếu tố này bao gồm nhận thức của người tiêu dùng, tầm ảnh hưởng, lợi nhuận, sự tín nhiệm, và sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.
Bước 2. Đánh giá mức độ ảnh hưởng của các yếu tố trên đối với giá trị thương hiệu của từng thương hiệu: Các yếu tố này có thể được đánh giá thông qua các cuộc khảo sát với khách hàng hoặc các chuyên gia trong ngành.
Bước 3. So sánh giá trị thương hiệu của các thương hiệu: Giá trị thương hiệu của mỗi thương hiệu được tính toán bằng cách tổng hợp các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu, sau đó so sánh với giá trị thương hiệu của các thương hiệu khác trong cùng một ngành.
Đưa ra nhận định về giá trị thương hiệu của từng thương hiệu: Dựa trên kết quả của quá trình so sánh, các nhận định về giá trị thương hiệu của từng thương hiệu có thể được đưa ra để hỗ trợ quyết định về chiến lược phát triển thương hiệu.
Phương pháp so sánh giá trị thương hiệu là một công cụ hữu ích để đánh giá giá trị thương hiệu trong ngành công nghiệp. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng một số yếu tố khác như tình hình kinh tế, các chính sách pháp lý và sự thay đổi trong ngành công nghiệp cũng có thể ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của một thương hiệu.