0015 - Cách Tính toán giá trị thương hiệu phục vụ cho định giá thương hiệu trong M&A

Cách Tính toán giá trị thương hiệu? Phương pháp ra sao? Có bao nhiêu phương pháp tính?

Giá trị thương hiệu (brand value) được tính toán bằng nhiều phương pháp khác nhau, tuy nhiên cách tính chung nhất là sử dụng phương pháp tài sản vô hình (intangible asset) và phương pháp doanh thu (revenue method). Dưới đây là chi tiết về từng phương pháp:

1. Phương pháp tài sản vô hình: Phương pháp này tính toán giá trị thương hiệu dựa trên giá trị của các tài sản vô hình liên quan đến thương hiệu, bao gồm:
-  Giá trị sở hữu trí tuệ (intellectual property value): Bao gồm giá trị của tên thương hiệu, logo, bản quyền, bằng sáng chế, bí quyết sản xuất, thiết kế, v.v.
- Giá trị quan hệ khách hàng (customer relationships value): Bao gồm giá trị của quan hệ với khách hàng, danh sách khách hàng, thông tin khách hàng, v.v.
- Giá trị công nghệ và quy trình sản xuất (technology and process value): Bao gồm giá trị của công nghệ, quy trình sản xuất, v.v.
Phương pháp này tính toán giá trị thương hiệu bằng cách cộng tổng giá trị của các tài sản vô hình liên quan đến thương hiệu.

2. Phương pháp doanh thu: Phương pháp này tính toán giá trị thương hiệu dựa trên doanh thu mà thương hiệu đem lại cho công ty. Phương pháp này sử dụng công thức sau:
Đầu tiên tính toán doanh thu trung bình của công ty trong một khoảng thời gian nhất định.
Sau đó tính toán tỷ lệ phần trăm của doanh thu đó được tạo ra bởi thương hiệu.
Cuối cùng tính toán giá trị thương hiệu bằng cách nhân tỷ lệ phần trăm đó với giá trị thị trường của công ty.
Các phương pháp khác cũng có thể được sử dụng để tính toán giá trị thương hiệu, nhưng phương pháp tài sản vô hình và phương pháp doanh thu là hai phương pháp phổ biến nhất. Việc lựa chọn phương pháp nào phù hợp nhất phụ thuộc vào các yếu tố như ngành công nghiệp, kích thước và phạm vi của thương hiệu.

-----------
Bài viết của Luật sư Vũ Ngọc Dũng - Tư vấn M&A và Dự án