0012- Phương pháp giá trị sử dụng thương hiệu trong định giá thương hiệu của thương vụ M&A

Phương pháp giá trị quyền sử dụng thương hiệu( Royalty Relief) trong định giá thương hiệu của M&A?

Phương pháp giá trị quyền sử dụng thương hiệu (Royalty Relief) là một trong những phương pháp định giá thương hiệu phổ biến trong các giao dịch M&A. Đây là phương pháp tính toán giá trị thương hiệu dựa trên việc ước tính giá trị của các quyền sử dụng thương hiệu thông qua việc tính toán số tiền thu nhập tài trợ (royalty) mà một bên sẽ phải trả cho chủ sở hữu thương hiệu để sử dụng thương hiệu đó.

Cụ thể, phương pháp này sẽ tính toán giá trị thương hiệu bằng cách:

Cách 1. Xác định mức độ phổ biến của thương hiệu trên thị trường (Market Penetration Rate): Đây là tỷ lệ phần trăm của số lượng sản phẩm hoặc dịch vụ được bán ra có sử dụng thương hiệu so với tổng số lượng sản phẩm hoặc dịch vụ được bán ra trên thị trường.
Cách 2. Xác định tỷ lệ tài trợ (Royalty Rate): Đây là tỷ lệ phần trăm của doanh thu hoặc lợi nhuận mà một công ty phải trả cho chủ sở hữu thương hiệu để được sử dụng thương hiệu đó. Tỷ lệ tài trợ này thường được xác định bằng cách so sánh với các thương hiệu tương tự trên thị trường.
Cách 3. Tính toán giá trị thương hiệu: Giá trị thương hiệu sẽ được tính toán bằng cách nhân mức độ phổ biến của thương hiệu và tỷ lệ tài trợ. Ví dụ: Nếu mức độ phổ biến của thương hiệu là 30% và tỷ lệ tài trợ là 5%, giá trị thương hiệu sẽ là 1,5% (30% x 5%) của doanh thu hoặc lợi nhuận được dự đoán.
Phương pháp giá trị quyền sử dụng thương hiệu (Royalty Relief) thường được sử dụng trong các trường hợp thương hiệu đã được sử dụng rộng rãi trên thị trường và có thể dự đoán được doanh thu hoặc lợi nhuận trong tương lai. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng phương pháp này cũng có một số hạn chế như khả năng xác định chính xác mức độ phổ biến của thương hiệu trên thị trường hay sự khác biệt về tỷ lệ tài trợ giữa các thị trường

-----

Bài viết của Luật sư Vũ Ngọc Dũng - Tư vấn M&A và Dự án